Madrid, 27 de mayo de 2010 |18:32 |Deportes |Gabinete de Prensa.
Joan Mesquida, secretario de estado de turismo, cerró la primera jornada del II Congreso Adecco con una conferencia sobre ‘El papel del deporte como identificación de una marca líder en el turismo mundial’, destacando que “la combinación entre deporte y turismo tiene mucho futuro”.
Joan Mesquida (licenciado en Ciencias Políticas y Sociología y en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y actual director de la Secretaría de Estado de Turismo) comenzó su ponencia explicando la importancia del turismo en la economía española y el liderazgo mundial de España en este sector: “Somos el tercer país que más turistas recibe después de Francia y Estados Unidos”. Además puntualizó que gran parte de los turistas que visitan España lo hacen para practicar deporte “fundamentalmente los deportes naúticos, el senderismo y el golf. Y este turismo generó en el año 2007 unos 6.500 millones de euros”.
En los dos años que Joan Mesquida lleva como director de la secretaría de estado de turismo se ha trabajado en una nueva estrategia en base a lo que los turistas buscan al llegar a nuestro país: “fiesta, gastronomía y moda. Esto nos ha aportado una imagen de marca a partir de la cual hemos generado hace un año la campaña ‘I need Spain’”
Paralelamente a esta campaña de marketing la secretaria de estado de turismo explicó que se ha iniciado una colaboración con iconos deportivos a través de firmas de convenios de colaboración con la Federación Española de Baloncesto, el motociclismo a través de Dorna y recientemente con el club inglés del Liverpool. “Queremos ligar el turismo de España con el deporte y con grandes iconos deportivos”, dijo Mesquida.
La importancia de los grandes eventos deportivos en el turismo supuso un punto importante en su exposición. Para ello aportó diferentes datos turísticos y económicos sobre lo que supusieron los Juegos Olímpicos de 1992 para Barcelona o la Copa América de 2009 para Valencia.
Para concluir, Mesquida lanzó el objetivo de futuro de la secretaría de estado que dirige: “La combinación entre deporte y turismo tiene mucho futuro y nosotros tenemos que potenciarla a pesar de los problemas económicos actuales. En estos momentos de crisis debemos trabajar más y ser más creativos”.
AGENDA DEL II CONGRESO ADECCO (Viernes 28 de mayo)
9:30 Desayuno Mesa redonda DEPORTE Y EMPRESA: Alfonso Pérez (revista Capital), David Fernández (Negocios El País), Paco Garcia Caridad (director de Radio Marca) y Tomás Roncero (columnista diario As). Debate sobre el peso del deporte en el entorno económico y los distintos modelos que lo rigen
11:00 Café
11:30 TELEVISIÓN E INTERNET. UN NUEVO PANOROMA PARA DIFERENCIARSE (Juan Ruiz de Gauna, director general de LaSexta)
12:00 CASE STUDY. SAN MIGUEL EN EL DEPORTE (Javier Herrero Velarde, director de marketing de San Miguel)
12:30 Conclusiones de las jornadas
13:00 Clausura del congreso
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