Baños de Valdearados (Burgos) , 15 de noviembre de 2014 / Cartas al Director / Domingo Martínez Madrid
Sr. Director
La marca del distribuidor (MDD) o marca blanca (MB) alcanza ya una cuota media de mercado del 34,4%, casi dos puntos porcentuales más que un año antes, según el último informe de la consultora Kantar Worldpanel Spain. Lo novedoso no es sólo que, en algunos casos, el margen entre MDD y otra marca de fabricante (MDF) sea superior al 50% (quesos, charcutería...), sino que la calidad de la marca propia está ganando importancia en el consumidor, a la hora de elegir una enseña, incluso por encima del precio (56%, frente al 49%). Esto sin desmerecer otros atributos, como la comodidad e incluso la innovación de la MDD, que buscan los consumidores para acercarse o sentirse atraídos hacia nuevos productos. El problema en estos casos pasa a los productores, pues las exigencias en los productos y especialmente en los precios, les llegan a ahogar.
