LA MARCA ISLAS CANARIAS, FINALISTA EN THE TRAVEL MARKETING AWARDS

LA MARCA ISLAS CANARIAS, FINALISTA EN THE TRAVEL MARKETING AWARDS

• Estos prestigiosos premios reconocen a las mejores acciones de marketing turístico del mundo
• La marca Islas Canarias ya obtuvo varios galardones en su última edición y con estas nominaciones, se consolida como una de las más innovadoras del sector

• Las campañas nominadas están cofinanciadas, en un 85% por ciento, por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional

Islas Canarias (España), 18 de enero de 2018 / Turismo - Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias / Gabinete de Prensa.

La marca Islas Canarias sigue recibiendo reconocimientos como una de las más innovadoras en el sector turístico. La estrategia de marketing llevada a cabo por la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, a través de Promotur Turismo de Canarias ha conseguido que sea finalista en The Travel Marketing Awards 2018 en varias categorías. Los premios se comunicarán en un evento en Londres el próximo 12 de marzo.

Junto con la agencia encargada de ejecutar esta estrategia, DEC BBDO, Islas Canarias ha sido nominada como “Mejor publicidad fuera de casa” por su acción “After-Rain Ads”; “Mejor uso de marketing de contenidos” por la plataforma “The Other Map”; finalista al “Marketing más innovador” y “Campaña de marketing digital del año” por su estrategia de promoción segmentada.

Marca innovadora

Islas Canarias ha conseguido posicionarse como una de las marcas turísticas más innovadoras. En esta ocasión, compite como finalista con otras empresas del sector tan fuertes como British Airways, Hertz, Norwegian, Hilton, P&O Cruises, Royal Caribbean, Sheraton, Turismo de Andalucía o Visit London.

En la edición anterior de estos prestigiosos premios, Islas Canarias y DEC BBDO fueron premiadas con cuatro galardones y obtuvo cinco menciones por las campañas#StopBlueMonday, “Canary’s fog taggers (Vaho)” y “Senderos de verdad que parecen de mentira”

Finalista por su estrategia de promoción segmentada

La marca Islas Canarias ha venido realizando una intensa labor con acciones que responden a una línea estratégica donde los medios digitales y la microsegmentación motivacional la han llevado a superar a todos sus competidores. En lugar de una campaña al año, desarrolla 250 acciones y contenidos de comunicación en 15 idiomas para 19 países distintos y con la utilización de los datos de los diferentes públicos, ha podido conocer realmente los gustos de quienes visitan las islas e incluso de los que nunca han venido, adaptando la comunicación de los diferentes productos según criterios motivacionales. El medio online ha permitido mejorar la conexión de los 7 destinos con la audiencia, pero hace falta innovación y creatividad para llegar a ella y destacar de entre otras opciones.

En este sentido, los Travel Marketing Awards han nominado Islas Canarias como finalista en las categorías de “Marketing más innovador” y “Campaña de marketing digital del año”

La acción “After-rain Ads”

Por su parte, la acción “After-rain Ads” es finalista en la categoría de “La mejor publicidad fuera de casa”. Se trata de una pieza audiovisual bajo el nombre “Hay diferentes maneras de mojarse” que se rodó en Londres en un día lluvioso y contó con la participación de David Gilliver, un artista que realiza curiosas escenas callejeras con miniaturas y objetos cotidianos. Bajo el supuesto de que cuando llueve miramos más al suelo que a las vallas publicitarias, se decidió utilizar los charcos como el soporte para realizar una campaña que, en su versión en inglés “There are different ways of getting wet”, exponía varios supuestos de cómo te puedes estar mojando mucho mejor que en un día lluvioso, si estás en las islas y realizas cualquier actividad en contacto con el agua. Escenas de surf, pesca, baños en el mar o avistamiento de cetáceos son algunas de las opciones que podrías estar disfrutando si estuvieses en alguno de los siete destinos, incluso en invierno. Las personas que paseaban por la calle ese día, se paraban a mirar con atención las figuras en los charcos y sus propias fotos compartidas en sus redes sociales ayudaron a que el video y la campaña se hiciese viral.

The Other Map

Esta plataforma de comunicación se diseñó para llegar a un segmento de viajero bien definido pero que no considera las islas Canarias como lugar para pasar unas vacaciones. Son los sibaritas modernos, que no quieren sentirse turistas en el sentido tradicional y buscan disfrutar de experiencias no convencionales, sentirse diferentes y únicos. La plataforma incluye la web www.canaryislandsothermap.com con videos y contenidos que cuentan la experiencia en primera persona de blogueros de viaje y de influencers, canarios, peninsulares y extranjeros. Son ellos los que comparten y recomiendan sus lugares preferidos o sus descubrimientos. Desde alojamientos únicos a restaurantes desconocidos y visitas a lugares poco comunes. La visión de las islas Canarias según la óptica de estos prescriptores influyentes, hace que la marca sea percibida como un lugar por descubrir para un público que necesita nuevas y originales propuestas. The Other Map ha sido nominado en la categoría de “Mejor uso de marketing de contenidos”

CUATRO INICIATIVAS DE TURISMO DE CANARIAS NOMINADAS PARA LOS ‘TRAVEL MARKETING AWARDS’

-El mayor concurso de marketing turístico del Reino Unido “The Travel Marketing Awards” ha nominado cuatro iniciativas promocionales de Turismo de Canarias para la octava edición de los premios

-Las acciones “El ascensor que sube el orgullo” y “El banco con el mejor clima del mundo” han logrado hacerse un hueco entre las mejores iniciativas en las categorías de “Mejor Marketing Experiencial” y “Mejor Publicidad Outdoor”, respectivamente

-El libro “365 días para recargar tu energía” ha sido seleccionado para optar al galardón de “Mejor folleto turístico”

-La iniciativa de marketing directo “Your friend from The Canary Islands” competirá también para alcanzar el oro en la categoría “Best Direct Marketing”

Canarias (España), 27 de enero de 2016 / Turismo - Marketing / Gabinete de Prensa.

El festival que premia la excelencia en el marketing de la industria turística“The Travel Marketing Awards” ha nominado como finalistas cuatro iniciativas impulsadas por Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, para optar a los galardones del mayor concurso de marketing turístico del Reino Unido entre los trabajos de distintos participantes internacionales.

El certamen británico, que se celebrará el próximo 15 de marzo en Londres, distinguirá con oro, plata y bronce a las mejores campañas de marketing de los múltiples destinos y empresas turísticas de todo el mundo que se presentan al concurso, impulsado por el Institute of Marketing, la organización de marketing más grande del mundo. Las iniciativas que optan este año a los premios han sido desarrolladas en colaboración con la agencia DEC BBDO, con quien la pasada edición Turismo de Canarias obtuvo plata y bronce por la creatividad y ejecución del vídeo promocional de las Islas Canarias “La energía que te espera” y los anuncios para prensa “Saca tus vacaciones del armario”.

Entre las acciones de Turismo de Canarias nominadas a los premios de la octava edición, los más prestigiosos de Europa en este ámbito, se encuentra en la categoría “Best Experiential Marketing” la original iniciativa “El ascensor que sube el orgullo”, una producción que simuló durante un mes el interior de un vestidor en los ascensores de algunos de los hoteles de referencia para el público LGTB de Madrid, Barcelona y Berlín, con motivo de las Gay Pridesque se celebraron en estas ciudades en torno a las fechas de duración de la campaña a comienzos del pasado verano y con el fin de promover el archipiélago como destino gay-friendly. Esta singular acción, enmarcada en las actividades promocionales de la plataforma LGTB de las Islas Canarias “Saca tus vacaciones del armario”, invitaba a los huéspedes y usuarios de los hoteles a fotografiarse en el interior de los ascensores y compartir sus fotos en las redes sociales con el hashtag #PrideSelfie.

En la categoría “Best Brochure”, Promotur Turismo de Canarias ha recibido otra nominación por su proyecto editorial“365 días para recargar tu energía”, un atractivo libro que se presenta como un calendario con la recopilación de 365 seductoras imágenes de las Islas y una frase motivadora para cada día del año. Este trabajo, en el que participaron más de 30 fotógrafos y el reconocido ilustrador Conrad Roset, fue promovido con el objetivo de contribuir al posicionamiento de las Islas Canarias como el lugar con “El mejor clima del mundo”, una de las plataformas de comunicación que Turismo de Canarias desarrolla en el ámbito de su actividad promocional.

Dentro de las acciones de promoción de la misma plataforma, el jurado del concurso británico ha seleccionado también la iniciativa “El banco con el mejor clima del mundo” como finalista a los premios en la categoría “Best Outdoor Advertising”, centrada en las diferencias climáticas entre el invierno del norte de Europa y el de las Islas Canarias respecto a su influencia en el confort y el estado de ánimo de las personas.

Por último, la cuarta nominación es resultado de la acción promocional “Your friend from The Canary Islands”, en la categoría “Best Direct Marketing”, una iniciativa desarrollada íntegramente en internet a través de correos electrónicos personalizados que forma parte del proyecto que Turismo de Canarias tiene por objetivo identificar a los turistas, incluidos los potenciales, conocer sus motivaciones e intereses y comunicar con ellos de una forma directa, personalizada e inspiradora.

PROMOTUR TURISMO DE CANARIAS PROMOCIONA LOS SENDEROS DE LAS ISLAS CON UNA ORIGINAL INSTALACIÓN EN EL METRO DE MADRID

·         La consejera de Turismo, Cultura y Deportes, María Teresa Lorenzo, ha visitado el original montaje que “viste” las escaleras de la estación de metro Gran Vía para promocionar los senderos del archipiélago

·         Tanto las escaleras como las paredes de la estación lucen la nueva decoración con un sendero boscoso y otro volcánico, ejemplos de la variedad paisajística de las islas

·         La iniciativa se mantendrá durante todo el mes de diciembre coincidiendo con una mayor afluencia de visitantes al centro de la capital por las compras y eventos navideños

·         Los mensajes de la acción invitan a descubrir los recursos de la naturaleza canaria a través de la plataforma “Senderos de verdad que parecen de mentira”

Islas Canarias (España), 4 de diciembre de 2015 / Turismo / Gabinete de Prensa. 

La consejera de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, María Teresa Lorenzo, acompañada de la gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez, ha visitado este jueves en el centro de Madrid el original montaje promocional que pone en valor la naturaleza de las Islas centrada en los atractivos senderos del archipiélago en una de las estaciones de metro más concurridas de la capital.

Esta iniciativa responde a una nueva acción publicitaria d a través de la que se han decorado con vinilos las paredes, suelos y escaleras de dos de los accesos de la céntrica estación de metro Gran Vía para simular el recorrido de algunos de los senderos más representativos de las Islas.

La acción, que ha comenzado a principios de diciembre, se mantendrá durante todo el mes en las escaleras del interior de la estación que conectan las calles Fuencarral y Montera. En su recorrido, todos los mensajes de la intervención invitan a descubrir las Islas Canarias a través de la plataforma “Senderos de verdad que parecen de mentira”, creada para promover una de las mayores virtudes del archipiélago, sus espacios naturales y la amplia red de senderos que los recorre.

En ambas escaleras, los vinilos llevan impresa la imagen de un sendero canario diferente, con el fin de representar la variedad de paisajes que definen a las Islas Canarias e invitar a los amantes del senderismo a usar sus piernas para salvar el desnivel de la estación por las escaleras tradicionales en lugar de las escaleras mecánicas.

Para darle sentido, la escalera que conecta con la calle Fuencarral, la decoración representa un sendero verde de vegetación frondosa, mientras que el acceso por la calle Montera presenta un camino de origen volcánico. Además, el suelo del vestíbulo principal que une las dos escaleras se ha vinilado también simulando ambos paisajes con los mensajes“Senderos de verdad que parecen de mentira” y “Si te gusta andar, siempre hay un sendero”. Al término del recorrido en dirección salida, el suelo de la zona superior de las escaleras invita al usuario que se ha atrevido a subir a pie a conocer el destino con el mensaje “¿Te has quedado con ganas de más? Ven y descubre”, acompañado de la marca “Islas Canarias, Latitud de Vida”.

Durante su visita, María Teresa Lorenzo ha indicado que esta promoción “realza la importancia del senderismo y el turismo de naturaleza en las Islas gracias a la riqueza natural y la diversidad del archipiélago como atractivos turísticos” y ha señalado que esta promoción “se integra en la estrategia de diversificación de clientes que venimos desarrollando desde el área de Turismo del Gobierno de Canarias con el objetivo de complementar la oferta de sol y playa de las Islas con otras propuestas orientadas a turistas con motivaciones específicas diferentes, en este caso, los amantes del senderismo y la naturaleza”.

Por su parte, María Méndez ha explicado que esta acción está dirigida a “ofrecer caminos alternativos a aquellos a los que les gusta andar y que siempre están dispuestos a ello”, y a los que el archipiélago “pone la miel en los labios” con estos vinilos decorativos del destino “en plena Gran Vía madrileña para simular que se está recorriendo alguno de los espectaculares senderos que esconden las Islas Canarias”. La ubicación de la instalación va a permitir que “miles de personas puedan tener la sensación de pisar sobre un sendero canario recorriendo en su trayecto rutinario un camino paralelo a las escaleras mecánicas y plataformas habituales de una infraestructura como el metro”. Y ha recordado además que diciembre“es un mes propicio para las compras de Navidad y el centro de la capital duplica el número de madrileños y visitantes que acceden en metro”.

Acerca de Islas Canarias

Islas Canarias es el lugar con el mejor clima del mundo para disfrutar de unas vacaciones excepcionales en cualquier época del año. Siete islas diferentes y únicas, ideales para desconectar de la rutina, recargar pilas y regresar a casa con cuerpo y mente renovados. Sus playas, su naturaleza volcánica, su animado y hospitalario estilo de vida y la posibilidad de escoger entre todo tipo de actividades al aire libre, además de una variada oferta alojativa y de ocio de calidad, hacen que la mayoría de sus visitantes repitan más de una vez.

Acerca de Promotur Turismo de Canarias

Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, es responsable de la promoción de la marca turística Islas Canarias. Creada en el 2005, el principal objetivo de esta sociedad pública es el estudio, difusión y comercialización de la gran oferta turística que ofrece el archipiélago canario en conjunción con el resto de instituciones de las islas vinculadas al sector turístico.

El Ayuntamiento de Telde y la Consejería de Políticas Sociales y Vivienda pactan nuevas líneas de trabajo para los demandantes de casas

• La alcaldesa de Telde y la consejera de Políticas Sociales, y Vivienda acuerdan soluciones para los casos de demanda de vivienda más urgentes

Telde (Gran Canaria), 10 de marzo de 2015 / Viviendas / Gabinete de Prensa

La apertura de nuevas vías de colaboración y coordinación en política de Vivienda y Servicios Sociales. Son las principales conclusiones de la reunión llevada a cabo por la alcaldesa de Telde, María del Carmen Castellano, junto a los concejales de Vivienda y Servicios Sociales, Ignacio Serrano y Sonsoles Martín, respectivamente, con la consejera de Políticas Sociales, Vivienda, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, Inés Rojas.

En esa línea se entregaron los casos de mayor urgencia social existentes en el municipio de Telde por parte del concejal para buscar una solución en los próximos días. Asimismo, expuso la consejera, se entregarán tres viviendas durante la próxima semana y se estudiarán con urgencia los casos más excepcionales existentes para ofrecer soluciones a través de las ayudas de emergencia social en breve en el marco de esta línea de colaboración.

Un total de 15 viviendas en Telde se encuentran en proceso de ser declaradas vacantes, cinco de ellas están a punto de finalizar el expediente mientras las otras diez lo están iniciando y tres serán entregadas la próxima semana.

La alcaldesa de Telde, María del Carmen Castellano, se mostró muy satisfecha del resultado de la reunión, que calificó como “muy fructífera” y en la que predominó la buena sintonía por ambas partes en aras de resolver algunos de los problemas más acuciantes para la ciudadanía teldense. “Hemos estudiado múltiples asuntos relacionados con Vivienda y Servicios Sociales que esperamos den sus frutos con rapidez ya que ambas partes hemos estado de acuerdo en la importancia de resolver estas problemáticas de primera necesidad”, aseguró la primera mandataria.