El Premio Eficacia de Bronce ha sido concedido a ASPROCAN en la
principal categoría de su certamen anual que reconoce la efectividad comercial
de la campaña con la que se apostó por incentivar el consumo de plátanos de
Canarias en Navidad
Canarias (España),
25 de octubre de 2014 / ASPROCAN - Anuncios / Gabinete de Prensa.
La
Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN)
y la agencia de publicidad VCCP han sido galardonadas con el Premio Eficacia de Bronce otorgado en el marco de la XVI edición
de los Premios a la Eficacia de la
Asociación Española de Anunciantes (AEA) por la campaña Noche de Reyes, desarrollada a finales del año pasado y principios
del actual. Dichos premios son los únicos existentes en España en los que se reconocen los resultados conseguidos gracias a
la acción de comunicación.
El acto de entrega tuvo lugar anoche en el
Palacio Municipal de Congresos de Madrid, donde se dieron cita los grandes
profesionales del sector y representantes de los medios de comunicación.
En este caso, Noche de Reyes, fue premiada en la categoría de Eficacia en Comunicación Comercial, la
más reñida del festival, para la que se seleccionaron inicialmente más de 100 campañas,
entre las que se encontraban las marcas de elevado prestigio y mayor acción
publicitaria, como Coca-Cola, Campofrío, Pascual, Burger King, McDonalds, El
Corte Inglés, Vodafone o Volkswagen.
La campaña Noche de Reyes se centró en la lucha contra la caída del consumo de
Plátano de Canarias en Navidad como consecuencia de la llegada de frutas de
temporada, de la ausencia de consumo en comedores de colegios y del aumento de ventas
de dulces navideños.
Para ello, durante los días previos al 5
de enero, los Reyes Magos lanzaron un mensaje televisivo a los niños en el que
pedían que esa noche les dejaran tres plátanos de Canarias junto al árbol de
Navidad para tener la energía suficiente para repartir todos los regalos. La
campaña se complementó con acciones promocionales en el punto de venta y redes
sociales durante todo el mes de diciembre gracias a la colaboración de gran
parte de los distribuidores y puntos de venta en Península.
Los criterios con los que el jurado del
concurso, presidido por la vicepresidenta de Marketing de Unilever España, Nuria
Hernández, valoró la campaña se centraron en la estrategia de comunicación, la
idea, la ejecución creativa y, sobre todo, el resultado de negocio de la
campaña, medido a través del nivel de retorno de la inversión realizada.
En este sentido, la campaña Noche de Reyes consiguió estar en el
reñido palmarés de ganadores por haber incrementado las ventas gracias a
haberle dado un nuevo rol al producto. A través de una campaña realizada con
recursos limitados en una época de elevada saturación de mensajes publicitarios,
consiguió destacar por su notoriedad, impactar a un público variado, en el que
se incluían padres e hijos, cambiar los hábitos de comportamiento, teniendo en
cuenta que con anterioridad no se solía dejar plátanos a los Reyes Magos.
Los Premios
a la Eficacia nacieron en 1997 para responder a una necesidad común del
sector publicitario y reconocer la contribución de la comunicación a la
consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. Son los
únicos galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a
la acción de comunicación, situando la eficacia, el retorno de la inversión
realizada y su efecto acelerador del negocio de la empresa anunciante como
auténtico fin de la actividad publicitaria.
