La última tendencia del branding, el no-logo

• Una marca es mucho más que un logo y su imagen corporativa entran en juego color, patrones, tipos, formas, texturas, servicio, actitud…
• Coca-Cola, Apple o Abercrombie son algunas de las marchas que practican la tendencia no-logo

Madrid (España), 23 de octubre de 2015 / Logos - Diseños / Gabinete de Prensa. 

La última tendencia en branding de las empresas más importantes del mundo se llama el “No-logo” y consiste en hacer desaparecer su anagrama tradicional para representar a la marca con un conjunto de imágenes, colores, estilo,…  que la hagan reconocible. Según www.99desings.es , la web de diseño online más importante del mundo, este es un área en el que los diseñadores deben trabajar de una forma más amplia, buscando nuevos elementos en los que centrarse.

En 2009, la compañía de ropa de Los Ángeles Freshjive decidió darle un nuevo enfoque a la marca. ¿Cómo lo hicieron? Se deshicieron de su logotipo y no lo reemplazaron. Desde 2010, ningún logo aparece en sus prendas, sus etiquetas, su página web, o en cualquier otro lugar. Diez años después de la publicación de No Logo, de Naomi Klein, Freshjive se convirtió en una empresa sin marca, y probó que se podía hacer.

No solo es que la apuesta de Freshjive funcionara, sino que además, parece haber liderado una tendencia mucho mayor. Otro ejemplo es Abercrombie, una compañía mucho más grande dentro de la industria de la ropa. Cualquier estadounidense que pasara sus años de adolescencia en los 2000, seguro que recuerda su logo: la silueta de un alce, bordado en todas las prendas, desde camisetas a ropa interior.

Hace 15 años, la marca tenía un inmenso valor simbólico, pero ya no. En 2014, el CEO de Abercrombie, anunció que la compañía retiraría el logo de todos los productos que se vendieran en América. No era porque la imagen del alce hubiera perdido relevancia, sino porque el hecho de “tener un logo” estaba perjudicando a la compañía a la hora de vender ropa. Los jóvenes estaban buscando marcas menos centradas en un logo, como h&m o Zara.

El fenómeno del no-logo se está extendiendo fuera del mercado de la moda. Este verano, Coca-Cola quitó las letras de su icónico logotipo, en las latas de los países de Oriente Medio, cambiándolos por la frase “los logos son para las latas, no para la gente”.

Le siguió una campaña similar en los mercados occidentales, donde las latas de Coca-Cola reemplazaron el logotipo por la frase "Comparte una Coca-Cola con", seguido de un nombre o una frase (es decir, " Emma ", " un amigo ", " superwoman “... ).

Pero, ¿estos ejemplos significan necesariamente que hay un cambio real?

¿Qué está pasando y qué significa para los diseñadores?

Pensar en branding se asocia normalmente con un logo. De hecho, los diseñadores suelen empezar por ahí a la hora de trabajar. Sin embargo, una marca es mucho más que un logo, y entran en juego color, patrones, tipos, formas, texturas, servicio, actitud…

“La tendencia del no-logo hace que los profesionales del diseño se centren en todos los aspectos asociados a una marca y así, construyen una historia mucho más duradera y exportable a todos los formatos”, afirma Sol Fauquier, Country Manager de 99designs España

Coca-Cola y Apple han hecho tan buen trabajo definiendo la estética de su marca que no necesitan confiar en su logo. La lata roja y la cinta blanca dejan claro en todo momento qué refresco estás bebiendo. La fina carcasa de aluminio y el fondo de pantalla del valle de Yosemite no dejan lugar a dudas sobre el ordenador y sistema operativo que estás comprando.  

Muchas otras marcas han tenido éxito creando marcas polivalentes, Burberry y su tartan beige, el estilo de fotografía y el fondo rojo de las hamburguesas de McDonalds, puertas que suben hacia arriba de Lamborgini, el estilo escandinavo en cualquier fotografía de Ikea…

No hay duda de que les quedan muchos años a los logos, pero su apogeo parece haber terminado. Para estar al día, los diseñadores tendrán que abarcar la marca en un sentido más amplio, buscando nuevas formas de establecer la identidad y apelando a la memoria de los consumidores usando una gran variedad de herramientas visuales y de otros tipos.

99designs publica el ebook de referencia para conseguir el diseño de logo perfecto

• El ebook resume en 4 pasos las claves fundamentales para desarrollar un buen branding.
• Un diseño de logo efectivo incrementa el valor de la organización

Madrid (España), 18 febrero de 2015 / Informatica - Diseños / Gabinete de Prensa. 

Crear un logo es el primer paso para desarrollar la imagen corporativa de tu negocio, por eso es importante hacerlo bien. Un diseño de logo efectivo no solamente es atractivo visualmente,  también comunica los elementos que representan a la empresa. Esta imagen ayuda a distinguir las marcas de la competencia y si se hace correctamente, incrementa el valor de la organización.

Con todos los elementos que hay que conjugar, el desarrollo de esta tarea puede resultar complicado. 99designs, la web de diseño online más grande del mundo, experta en desarrollar logos para empresas, ha creado un manual digital, en formato ebook gratuito, en el que comparte los 4 pasos fundamentales para crear el logo perfecto.

Este whitepaper contiene información relativa al proceso de creación de un logo. El manual parte de un formulario que enseña a definir la marca desde el punto de vista de los diseñadores. Además, incluye explicaciones sobre los atributos visuales que mejor comunican los valores de la organización.  

Este manual, proporciona los conocimientos necesarios para desarrollar un logo, resumidos en cuatro puntos principales.

1. Cómo definir una marca: ofrece las claves para utilizar la marca como representación del corazón de la empresa y generar asociación positiva. Para ello, ayuda a resumir la personalidad de la empresa en 5 pasos básicos:

• La idea clave
• Los valores
• La personalidad
• El público objetivo y el posicionamiento.

2. Mejores prácticas en diseño de logos: el manual muestra las opciones más acertadas de logos a lo largo de la historia. Trabajos que son exitosos y que cumplen con todos los criterios de definición de un buen logo:
• Simple
• Original
• Relevante
• Atemporal
• Versátil
• Único

3. Entendimiento del proceso creación: este paso ofrece la información necesaria para proporcionar el feedback necesario al diseñador cuando haga la presentación de sus propuestas.

• El estilo: qué tipo de logo necesita la marca
• Los colores: cómo valorar la significación del color dentro de una marca
• La tipografía: cuáles son las fuentes básicas y cuáles pueden resaltar la imagen de la marca y el logo

4. Preparación ante un concurso de diseño: cuáles son los pasos a seguir para plantear un concurso de diseño exitoso.
• Briefing detallado
• Feedback
• ¿Qué archivos se necesitan?
• Disfrutar de proceso

Link para descargar el ebook:  

http://99designs.es/landing/logo-ebook/index.html?source=PR/ES

Sobre 99designs

99designs el sitio web de diseño gráfico más grande del mundo ya ha ayudado a 225.000 empresas de todo el mundo a acceder a diseños de calidad a precios asequibles.

Además de ser la empresa pionera en concursos de diseño basados en el crowdsourcing, dando a las compañías una amplia variedad de diseños y conceptos, 99designs ha ampliado sus servicios permitiendo a los clientes trabajar con diseñadores de forma individual, comprar plantillas de diseño de la tienda de logos o hacer pequeños retoques en un poco tiempo utilizando su sistema de tareas.

Con más de 920.000 diseñadores de casi todos los países del mundo, 99designs continúa ayudando a las empresas a tener éxito en su branding a través de diseños creados por una importante comunidad de diseñadores gráficos.

Con sus oficinas en Berlín, San Francisco o Rio de Janeiro, 99desings da trabajo a más de 100 empleados y está respaldado por Accel Partners

Los diseñadores de Canarias preparan una nueva edición de los Premios Canarias de Diseño

El trofeo ha sido diseñado por el estudio Ochoa y Díaz Llanos

Además de los Premios de Diseño, diCa ha organizado la Primera Semana del Diseño (Pre-diCa) con conferencias y talleres en ambas capitales

Canarias (España), 11 de octubre de 2013 / Diseño - Premios / Gabinete de Prensa.

La Asociación de Profesionales y Empresas de Diseño de Canarias (di-Ca) prepara ya la 3ª edición de los Premios Canarias de Diseño, que un año más, reconocerán la calidad del trabajo hecho en el Archipiélago y el compromiso de los diseñadores con la cultura y con la vocación de descubrir nuevos valores en las islas.

Un jurado multidisciplinar de profesionales de reconocido prestigio serán los encargados de seleccionar los ganadores de entre 31 categorías, cinco de las cuales están especialmente dirigidas a los estudiantes de las universidades y Escuelas Superiores de Diseño de las Islas.

En ese sentido, di-Ca invita a todos los profesionales de las Islas, así como a los estudiantes, a inscribirse, hasta el próximo 23 de octubre a través de la web de la Asociación (www.di-ca.es/premioscanarias).

En esta ocasión, di-Ca otorgará cuatro premios: el Premio Canarias de Diseño / Oro; el Premio de los Diseñadores; el Premios de Estudiantes; y un Premio Trayectoria, que distinga a un profesional que haya destacado en una disciplina del diseño y que goce de reconocimiento por su carrera.

Un trofeo único

Los diseñadores o estudios distinguidos con el Premio Canarias de Diseño / Oro recibirán un trofeo único y especial diseñado por el estudio Ochoa y Díaz Llanos. El galardón representa la consecución de una idea, de su evolución a través de las diferentes fases y colaboraciones, hasta que finaliza en un objeto o un proyecto que es ejecutado.

Este concepto de movimiento se une y da forma al concepto del "testigo" de las carreras de relevos. Las ideas, a modo de testigos, se van transmitiendo entre colaboradores, clientes, diseñadores...

En palabras de los autores, "estos testigos suelen ser cilindros, y por eso partimos de ese concepto formal, de geometría primitiva, añadiendo una fragmentación en el final, compuesta por 7 elementos que representan al Archipiélago. Y que con sus geometrías representan las diferentes caminos por los que se encuentran las soluciones a los problemas que nos plantean los proyectos."

Fabricado por la artesana Pilar González en madera de cedro, el trofeo ha pasado por distintos procesos (torneado, corte, ensamblaje y grabado láser) para ser acabado con un pulido manual con cera natural, sin barnices.

Pre-diCa, Primera Semana del Diseño

Paralelamente a la convocatoria de los Premios, como principal novedad de esta edición, se desarrollará Pre-diCa, la Primera Semana del Diseño, que albergará simultáneamente en las dos capitales de provincia conferencias gratuitas y talleres especializados, como nexo de unión y modelo de cohesión de todos los diseñadores de las Canarias.

Con esta primera edición de la Semana, di-Ca pretende explicar al conjunto de la sociedad la importancia del diseño como actividad generadora de riqueza y dotarlo de mayor visibilidad y repercusión mediática. Es también una oportunidad para que la asociación comunique los objetivos esenciales de su estrategia: la búsqueda constante de la excelencia y el compromiso de sus asociados por la calidad y el respeto por la belleza y la armonía, tanto del entorno como de las personas de Canarias.

99desings ofrece a pymes y startups españolas diseñadores gráficos de todo el mundo a precios asequibles

• 99designs permite a las pymes y startups acceder a una buena imagen corporativa sin invertir grandes sumas de dinero.
• La compañía se estableció en España en 2013 y apuesta por impulsar el negocio en nuestro país con una versión de la plataforma y un servicio de atención al cliente en español.
• 99designs ofrece a las pequeñas empresas y emprendedores contar con grandes opciones a precios adaptados: desde 150 euros, ofrece un pull de 240.000 diseñadores gráficos en más de 192 países.

Madrid (España), 11 de septiembre de 2013 / Diseños / Gabinete de Prensa.

La imagen corporativa de una empresa es la ventana principal hacia su público, su forma de presentarse en el mercado y la manera que tiene de ser reconocida e identificada, independientemente del tamaño de la organización. Sin embargo, así como las grandes empresas invierten grandes sumas en crear y mantener su imagen, muchas empresas y  startups no tienen esa posibilidad.

Según los datos del Ministerio de Industria, Energía y Turismo del mes de julio de 2013, en España hay 1.176.990 pymes que representan más del 70% del PIB total en España. Estos datos reflejan la importancia de adaptar los servicios generales para empresas a las organizaciones más pequeñas con recursos más limitados.

99designs trabaja en esta línea, ofreciendo sus servicios totalmente adaptados a este sector tan representativo de la economía española. Facilita a las pequeñas empresas y emprendedores contar con grandes opciones a precios adaptados: desde 150 euros, ofrece un pull de 240.000 diseñadores gráficos en más de 192 países

Las necesidades de los emprendedores son muy diferentes a las de las grandes empresas. La falta de conocimientos y ausencia de personal especializado en diseño gráfico hacen que necesiten asesoramiento; además, sus demandas requieren inmediatez  y, por supuesto, un precio competitivo.

99designs es una plataforma de crowdsourcing creativo que permite a las pymes y startups acceder a diseños de calidad para sus negocios a un precio asequible y de forma rápida. Además, es una nueva fórmula para poner en contacto a diseñadores con emprendedores, para que los primeros expongan sus trabajos y para que los segundos elijan cual es el que más se adapta a sus necesidades, tanto de imagen como económicas.

Las pequeñas empresas tienen acceso a trabajos de diseñadores tanto nacionales como internacionales, con total garantía de satisfacción y con un servicio de atención al cliente en castellano. 99designs diseña desde logotipos hasta páginas web, pasando por aplicaciones móviles, folletos, tarjetas, cartelería o cualquier necesidad específica que tenga el cliente.

Juan Domínguez recorrerá Triana durante la celebración de ‘Good Night Triana’

Las Palmas de GC (Gran Canaria), 9 de mayo de 2013 / Diseños - Moda Cálida / Gabinete de Prensa.

El vicepresidente primero del Cabildo de Gran Canaria y consejero de Empleo, Industria, Comercio y Artesanía, Juan Domínguez, recorrerá la zona comercial de Triana durante la celebración de la iniciativa Good Night Triana impulsada a través de los programas Gran Canaria Moda Cálida y Living Lab Comercios Innovadores de Gran Canaria. Entre las actividades que visitará Domínguez están las siguientes.

17.45 horas: calle Cano, 5-7, taller de recortables, caretas, dibujos y puzzles de la firma Milka.

18.00 horas: calle Arenas con Cano, pase de modelos de la firma Lady Bug’s Cris

18.20 horas: calle Cano, 65, taller infantil de decoración de camisetas de Laja y Picón

18.30 horas: – calle Cano con Arenas, pase de modelos de la firma Rosa Lacave

Entre horas: visita a las actividades de la calle Villavicencio

19.15 horas: calle Cano, 29, photocall C7

21.00 horas: Concierto en el Gabinete Literario

21.30 horas: Triana, 87, desfile de Heineken con diseños de Gran Canaria Moda Cálida

22.00 horas: Calle Cano, 32, actividades de La Shop

Entre horas: visita a las exposiciones y decoraciones realizadas por la Escuela de Arte y Superior de Diseño de Canarias y los alumnos de los

Los diseñadores de Gran Canaria ponen nombre una vez más a la oferta de tapas y cócteles de ‘Good Night Triana’

• La zona comercial de Triana comienza ya a transformarse para albergar una de las iniciativas dinamizadoras más importantes del año

Las Palmas de GC (Canarias), 8 de mayo de 2013 / Moda Cálida - Diseño / Gabinete de Prensa.

Los diseñadores que participan en el programa Gran Canaria Moda Cálida que impulsa la Consejería de Empleo, Industria, Comercio y Artesanía que dirige el vicepresidente primero del Cabildo de Gran Canaria, Juan Domínguez, volverán a poner nombre a la oferta de tapas y cócteles que varios establecimientos de restauración han diseñado para la noche de ‘Good Night Triana’.   

Juan Domínguez destaca la implicación del sector de la hostelería en esta iniciativa articulada a través de los programas Gran Canaria Moda Cálida y Living Lab Comercios Innovadores con la colaboración de la Consejería de Cultura, el Ayuntamiento capitalino, la asociación Zona Triana y la asociación Vegueta Ocio y Restauración.

Tras el éxito de la propuesta de tapas del año pasado con nombres de diseñadores, este año los restaurantes y locales de ocio han creado cócteles y aperitivos que homenajearán a estos modistos.

Quienes acudan a La Azotea de Benito, por ejemplo, podrán degustar a partir de las 16.00 horas un ‘Íntima Carmen’, en homenaje a Carmen González, que mezcla bacardi blanco, martín blanco, bitter de naranja, soda de hibisco y perlas comestibles, un ‘Domínguez Spring’ (Arcadio Domínguez) que combina gin, june licor de flores, sirope de rosas, uva machacada, azahar, lavanda y lima exprimida, un ‘Vía Aurelia’ (Aurelia Gil), a base de vodka citron, zumo de zanahoria y vainilla, azúcar de azafrán, espuma de menta y borde de azúcar glass y pimentón, o un ‘Black Sangoó (Antonio Sangoó), una copa que reúne ron Kraken, lima y vainilla, jarabe de regaliz y lima exprimida.

En O’Clock ofrecen tapas ‘Nieve Barroso’ (lasaña pastela de pato), ‘Elena Rubio’ (arroz meloso a la marinera) y ‘Juan Roga’ (fideguá con secreto y foie), todo ello acompañado por un mini gin con frutas del bosque o una copa de champán.

La Alacena de Constantino ha incluido en su oferta para este día una tapa ‘Calima Swimwear’ consistente en un montadito de marisco con gratinado de parmesano y una copa de Cava, mientras que Le Bistrot Parisien ofrece bajo el nombre ‘Gran Canaria Moda Cálida’ un salteado de trigo con verdura y salsa de soja junto a una copa de Kir Royal. Cocoricó, también con el nombre de ‘Gran Canaria Moda Cálida’ ha preparado un plato de degustación de varias pastas junto a un vino espumoso italiano, y Triana Café Gallery, tres brochetas variadas con sabores de primavera más un minigintonic con el nombre de ‘María Mía’.

Entre otras propuestas inspiradas en el programa de la Consejería de Empleo, Industria, Comercio y Artesanía y los diseñadores son las de El Travieso, que ofrece una tapa Gran Canaria Moda Cálida de pincho de morcilla de Teror con configura de guayaba, queso ahumado y miel de caña y un minigintonic; la Galería de Constantino, un pincho a la catalana o pinchos de tomate cherry, mozarella y albahaca junto a un minigin; La Blanca, un pincho Gran Canaria Moda Cálida de chistorra y minigintonic; el Hotel Madrid un pincho de pulpo o croqueta rosa y para beber un mini gin o una copa de champagne; y en Brick Café, una tapa de croquetitas de ibéricos y un minigin.

Fachadas y exposiciones

La zona comercial de Triana ha comenzado ya a engalanarse para la ocasión. Junto a las acciones que los propios empresarios de la zona están desarrollando para decorar sus fachadas y escaparates, un grupo de diseñadores que participan en las acciones de Gran Canaria Moda Cálida, Vimor y los estudiantes de la Escuela de Arte y Superior de Diseño de Canarias y los institutos de La Minilla y Cruz de Piedra se encargarán de dar un toque creativo a varias paredes de de la calle Triana y sus alrededores.

Nuria Díaz y Gabriel Croissier decorarán la fachada de la tienda El Barquito de Papel (calle Cano), Alida Domínguez y María Mía, sus respectivas tiendas situadas en la calle Travieso, y Nuria González la fachada de Galerías Lorens.

Por su parte, Vimor Equipamiento Comercial y la Asociación de Diseñadores del Escaparate y el Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores de Interior de Canarias están ultimando una exposición de maniquíes vestidos con creaciones de María Mía, Rosa Lacave, Gabriel Croissier, Calima y Nuria González, que podrá verse en el balcón de Mark & Spencer, en la calle principal.

Por otro lado, los alumnos de la Escuela de Arte y Superior de Diseño de Canarias y los institutos de La Minilla y Cruz de Piedra se encargarán de llevar la ‘Primavera Creativa’ a la zona a través creaciones artísticas que se repartirán por toda la zona.

Gran Canaria Moda Cálida apuesta por el fortalecimiento de las acciones de comercialización de los diseños

• El Consejo Asesor de este programa impulsado por la Consejería de Empleo, Industria, Comercio y Artesanía repasó hoy el conjunto de acciones programadas

Las Palmas de GC (Canarias), 7 de mayo de 2013 / Moda cálida  - Diseños / Gabinete de Prensa.

El vicepresidente primero del Cabildo de Gran Canaria y consejero de Empleo, Industria, Comercio y Artesanía, Juan Domínguez, presidió hoy la reunión del Consejo Asesor de Gran Canaria Moda Cálida en la que se hizo hincapié en la necesidad de fortalecer aquellas acciones encaminadas a la comercialización y el posicionamiento en el mercado de las creaciones de los diseñadores que participan en este programa de impulso a la industria textil.

Los miembros de este consejo asistente, Manuel Tomás Magraner, (El Corte Inglés), Ezequiel Ramírez Oliva (ex consejero), Begoña Cañete (Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Gran Canaria), Ana Tresguerres (ICEX), Gabriel Macías Estupiñán (diseñador), Santiago Carballo (diseñador), Ángel Luis Alday López (fotógrafo) y Anatol Yanowsky (escenógrafo), hicieron un repaso a las principales acciones desarrolladas en el último año en los tres ejes de actuación: promoción, comercialización y producción, y analizaron la necesidad de hacer un especial énfasis en vincular las acciones promocionales a las comerciales.

La Consejería de Empleo, Industria, Comercio y Artesanía informó de todos los detalles relativos a la participación de los diseñadores en ferias, pasarelas y misiones nacionales e internacionales, así como en tiendas pop up y corners en boutiques.

El vicepresidente primero del Cabildo grancanario, Juan Domínguez, destacó que la evolución que ha vivido Gran Canaria Moda Cálida invita ahora a trabajar para que las marcas individuales que están bajo el paraguas de este programa puedan robustecerse en el exterior, un fortalecimiento que beneficiará no sólo a estos creadores sino a la industria textil grancanaria en general, con su consecuente influencia positiva en la generación de empleo.

El Consejo Asesor estudió además la agenda de acciones previstas para este año como el Swimwear Fashion Show, que se celebrará en el Sur de la Isla los días 5 y 6 de julio, el Gran Canaria Fashion & Friends, previsto para los días 8 y 9 de noviembre en la capital grancanaria, y el Good Night Triana, que se celebrará este viernes en las zonas de Triana y Vegueta.

La próxima reunión de este Consejo será a principios de junio y el orden del día se centrará exclusivamente en los detalles del Swimwear Fashion Show.