Tanto en Canarias como a nivel nacional se atisba una ligera mejoría en la tendencia decreciente de los resultados, pese a que todavía se siguen manteniendo las cifras negativas
Las estimaciones para este año en el Archipiélago se sitúan en torno a un descenso del 15% y del 18%
Canarias, 10 de julio de 2010 | Empresas | assopress.
La inversión publicitaria en medios convencionales (televisión, prensa, exterior y cine*) en la Comunidad Autónoma de Canarias ha generado un volumen de negocio de 34,57 millones de euros en los primeros cinco meses del año, lo que supone un descenso del 22,4% respecto al mismo periodo de 2009.
Esta reducción es sensiblemente superior a la caída anotada a nivel nacional, del 2,2%. No obstante, en ambos casos, aunque con cifras negativas, se atisba una ligera mejoría en la tendencia decreciente.
Según los datos de inversión real estimada facilitados por Infoadex y elaborados por SorporteMedia, entre enero y mayo de este año, los 34,57 millones de euros invertidos en los medios convencionales en Canarias se distribuyeron en 22,29 millones de euros dedicados a publicidad en televisión; 10,86 millones en prensa; 1,28 millones de euros en publicidad exterior; y 0,12 millones en cine.
En el mismo periodo del año anterior, la inversión llegó a los 44,56 millones de euros, de los cuales 29,21 fueron para televisión; 13,91 millones para prensa; 1,36 millones para publicidad exterior; y 0,07 millones para los cines.
La televisión sigue siendo el primer medio de comunicación por volumen de in¬versión, pero también la que ha acusado un retroceso mayor, de un 23,7% respecto al mismo periodo del pasado año.
A continuación, le sigue la prensa, con 10.865.677 euros y un descenso del 21,9%. Muy lejos se sitúan los datos de publicidad exterior, con un gasto total de 1.285.624 millones de euros, aunque con el menor descenso registrado en la aportación publicitaria, un 5,6% menos que en 2008.
Por otro lado, en el caso del cine, la inversión sumó 123.696 euros y anota el mejor comportamiento, ya que esto supone un incremento del 59,2% respecto a los cinco primeros meses de 2009. Asimismo, esta evolución es sensiblemente superior a la registrada a nivel nacional, en donde se produjo un alza del 14,5%.
En Canarias, al igual que ocurre en el resto de ámbitos económicos, las expectativas son más negativas, con una estimación hacia final de año de una caída que oscila entre el 15% y el 18%.
Resultados nacionales
La inversión publicitaria en los medios convencionales en todo el territorio nacional ha experimentado una reducción del 2,2% en los cinco primeros meses de 2010 respecto al mismo periodo de 2009, registrando un volumen de 1.497,17 millones de euros, frente a los 1.531,2 millones del pasado ejercicio.
La televisión es el primer medio en volumen de inversión nacional, aunque se ha producido un descenso del 5,4%, unos 880,57 millones de euros entre enero y mayo de 2009.
La publicidad exterior es el medio que más decrece, con una inversión de 113,73 millones de euros frente a los 122,07 millones de euros del periodo de enero a mayo de 2009, lo que supone un descenso del 6,8%.
En el caso de los diarios, se registra una tendencia al alza, del 5%, llegando a 496,91 millones.
Las últimas estimaciones sobre inversión publicitaria en España para el cómputo de este año oscilan todas entre un descenso del 1% al 5% respecto a 2009.
Sobre la Asociación Canaria de Anunciantes
La Asociación Canaria de Anunciantes está formada por doce empresas: Binter Canarias, CajaSiete, Compañía Cervecera de Canarias, Danone Canarias, Domingo Alonso, La Fábrica de Imagen, Ikea, Inmobiliaria Betancor, Kalise Menorquina, Soportemedia, Tirma y Toyota Canarias.
La facturación anual de los integrantes de la ACA supera los 2.900 millones de euros, con una generación de empleo directo de unas 6.400 personas y una inversión anual en marketing por encima de los 33 millones de euros.
Desde su puesta en funcionamiento, en junio de 2008, una de las prioridades de la Asociación se ha centrado en evitar que desaparecieran las desconexiones regionales en Canarias de las cadenas televisivas nacionales como consecuencia del apagón analógico y la llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT). La superación de este escollo ha permitido que los anunciantes canarios puedan llegar al mercado en igualdad de condiciones que las empresas foráneas.
Entre las acciones desarrolladas durante este año, destaca la realización de las jornadas sobre el mercado de la publicidad en Canarias, un encuentro que tuvo lugar el pasado mes de febrero y en el que se hizo una revisión exhaustiva sobre el presente y el futuro de la publicidad en las Islas.
Desde junio de este año, está integrada en la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
(*) Los datos de radio no se incluyen porque Infoadex no contempla este medio en su información.
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